Saigon Garden
Vietnamese Restaurant
Brand Identity | Print Design
Client's Product
ร้านอาหารเวียดนามตั้งอยู่ในประเทศสหรัฐอเมริกา ดำเนินการมาตั้งแต่ปี 1996 โดยครอบครัวชาวเวียดนามปัจจุบันดำเนินการมาถึงรุ่นที่ 2
เมนูต่างๆ ในร้าน Vietnamese food- rice dishes, fried rice, pho, vermicelli dishes
Target
1. Caucasians (Main) ลูกค้าหลัก : นิยมเมนูแห้ง เช่น วุ้นเส้นและข้าว
2. Asians (ชาวเอเชียโดยเฉพาะชาวม้ง) : นิยมเมนูเฝอ ข้าว และชานมไข่มุก
3. Latinos (ชาวลาติน) : นิยมข้าวและเฝอ เครื่องดื่มเม็กซิกัน เช่น Jarritos และ Mangonadas รวมถึงน้ำมันพริกเผ็ด
About Saigon Garden
Pain Point
1. แบรนด์ยังไม่โดดเด่นเพียงพอ เนื่องจากตั้งอยู่ในภาคใต้ของสหรัฐอเมริกา ซึ่งผู้คนอาจรู้สึกลังเลหรือไม่คุ้นเคยกับอาหารประเภทนี้ ลูกค้าหลายคนไม่แน่ใจว่าจะสั่งอะไร แม้จะมีภาพเมนูให้ดูก็ตาม ทำให้ลังเลที่จะลองอาหารจานใหม่
2. มองหาวิธีในการออกแบบเมนูที่ทันสมัย และสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ที่สอดคล้องกันเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ในขณะที่รักษาลูกค้าเดิมไว้
3. ภาพลักษณ์แบรนด์โดยรวมต้องคงไว้ซึ่งแก่นแท้ของวัฒนธรรมเวียดนาม พร้อมสัมผัสแห่งความทันสมัย ความท้าทายสำคัญในการบริหารจัดการแบบครอบครัวคือ ช่องว่างระหว่างวัย โดยผู้ก่อตั้ง (แม่) และรุ่นที่สอง (ลินาและพี่น้องของเธอ) มีมุมมองที่แตกต่างกัน ในขณะที่ปรับปรุงแบรนด์ให้ทันสมัย พวกเขายังคงต้องการรักษา ความรู้สึกแบบเวียดนามท้องถิ่นแท้ๆ ไว้
Client’s Needs
1. Rebranding ในส่วนของ Brand Identity ซึ่งได้แก่ Logo, Color Palette, Font Pairing เพื่อนำเสนอร้านอาหารเวียดนามที่ดูทันสมัย และเฟรชมากขึ้น แต่ยังคงกลิ่นอายความ local และมีความเข้าถึงง่าย
2. Print design ออกแบบ Business card, Menu book, Brochure เพื่อนำเสนอร้านและเมนูภายในร้าน
Design Concept
Modern Nostalgia: "Mimic traditional Asian design but with a more lively twist.”
Brand Keywords: Joyful | Friendly | Warm-Hearted | Modern but rooted in tradition
Brand Identity: ออกแบบ identity เพื่อนำเสนอร้านอาหารเวียดนามที่ยังคงความ traditional แต่มีความสดใหม่ สนุกสนานและเข้าถึงได้ง่าย
- Logotype เลือกแบบตัวอักษรที่นำเสนอกลิ่นอายความเป็น traditional มี movement ของเส้น และความหนาของตัวอักษรให้ความหนักแน่น ดึงดูดสายตา
- Color Palette เลือกใช้ชุดสีแดง เขียวกากี และครีม สีแดงสดช่วยดึงความสดใส ความรวดเร็ว สดใหม่ ให้กับร้านอาหารเวียดนาม ในขณะที่สีเขียวและครีม ชูความ traditional ที่ผสมผสานได้อย่างลงตัวกับสีแดงสด
- Layout design ออกแบบ layout ให้อ่านง่ายสบายตา ด้วย column grid ที่ไม่ซับซ้อน ใช้ร่วมกับ graphic element กรอบ รูปแบบต่างๆ ที่เพิ่มความ vintage และความสนุกสนาน
Printing design: ออกแบบเมนู โบชัวร์ และนามบัตร โดยอิงตาม brand identity ที่กำหนดไว้ ใช้ Layout ที่อ่านง่าย สบายตา ในขณะเดียวกับก็เพิ่มความสนุกสนานด้วยชุดสีแดงสดและ graphic element กรอบ โดยทั้งหมดยังคงยึดตาม concept และ keywords ที่กำหนดไว้
ในส่วนของเมนูและโบชัวร์ ที่มีเนื้อหาค่อนข้างเยอะ เราใช้การจัดรวาง layout ด้วย column grid ช่วยในการแบ่งเนื้อหาให้อ่านง่าย และลงตัวในพื้นที่จำกัด
More Projects
Rafiico Design Solution
Rafiico Design Solution มีประสบการณ์ในการออกแบบแบรนด์และแพ็คเกจที่ได้รับการยอมรับจากลูกค้าในหลายธุรกิจ ความคิดสร้างสรรค์, ความเชี่ยวชาญ, และความตั้งใจในการทำงาน ตลอดจนความใส่ใจในดูแลและประสานงานกับลูกค้าทุกท่านเพื่อให้ผลงานออกแบบ ตอบโจทย์ตรงตามความต้องการของลูกค้ามากที่สุด